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广告时间:吉百利 - 和尚

与之前那段“Sprite Revolution”相比,吉百利近期发布的这段广告则让我对这种闹剧手法产生了质疑。使用一枚抽象的气球符号来概括佛学“空”的精神,确实是一个大胆的挑战,然而当配上了令人错愕的欢快场面时…不知道此时您嘴里的糖果是否会因此更加甜蜜。让自己快乐起来的方式有很多,一颗吉百利糖果,一群剃了头发的舞蹈演员(在追逐想象中的气球),或者一两根香蕉…我想您排除的选择与我不会有太大差别。如果非要为这段广告寻找一个理论上的根据,无非是这样的——“…商品的质量和用途在展示的技巧面前似乎是无足轻重的”。

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广告时间:WTA–Strong is beautiful

激战多日的苏迪曼杯终于落下帷幕,而就在爱好者们仍持续在酣畅淋漓后的余温中时,还有一些观众正琢磨着彼德森胸前的激凸形状后面隐藏了什么…显然,WTA新近发布的系列宣传影片是贴合大众需求的,他们试图把骁勇善战的女战士还原为美娘子的形象,还原到令女权主义者沮丧的现实中,如此一来,难免会招来“软色情”的指责。在未来更长时间里,电视媒体必定仍会踏实地扮演着信息传播者的角色,而且也会始终以“给观众留下印象,而非观点”作为己任,而WTA只是再次印证了这个事实而已。在娱乐的王国里,一切都是那么的顺从人性,一切也都是那么的违背人性——“我们将毁于我们所热爱的东西!”。

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广告时间:Moleskine - More than Paper

从实用角度看,Moleskine 的记事本并非是最好的选择,某些时候,他还没有一张餐巾纸来得及时与方便,特别是在众多名人的光环下,这件小小的生活用品被渲染出太多的意义与不平凡,以至于相当一部分人在捧着这本普通的事物时却忘记了它的原始功能。当然,对此我们完全可以理解为这是追随者们发自内心的珍视,就像那些把Leica相机视为终极理想的人们一样,使用者们期望着通过手上这件不同寻常的器物为创意与灵感打开一条通道,梦想着成为下一个举足轻重的人物,亦或是仅仅为了留下生活中的点滴记忆。

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广告时间 : 《森の木琴》&《MTV:Balloons》

两则同样以音乐作为叙述载体的广告都使用了类似逐帧动画的手法表达了相同的意图。其中日本NTT docomo公司 的 Touch Wood SH-08C 手机广告——《森の木琴》则稍显不同,为了表现这款手机木质材料的天然特性,这则广告把巴赫的曲目( Jesu, Joy of Man’s Desiring ) 解构为一个个“可见”的音符并把它们放置到自然环境中。虽然这并非是我们对传统方式的逐帧定格动画的认识,但与《MTV:Balloons》相比,两者却有着异曲同工之妙。如果我们把两者对比着欣赏,会不难发现东西方文化对音乐对旋律不一样的理解与解读。

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广告时间:Volkswagen-The Force 之“雷神(Thor)”版

继前段时间大众汽车公司发布的广告——“The Force”之后,美国漫画公司Marvel竟然想出如此“损招”为其即将上映的新片《Thor》进行宣传推广。在这则被篡改的广告中,原本霸气外露的Darth Vader被换成了略带美国流氓气质的Thor,不仅如此,原本善意幽默的结尾也被彻底的恶搞所取代。Marvel,我们真的被你打败了!不过,这倒让我对一直期盼着的由华纳公司计划筹拍的《超人VS蝙蝠侠》重新燃起了希望(漫画迷们伤不起啊~)。为方便大家连续观看,我们特意将两段广告合并为一段,请自备餐纸并保护好您面前的屏幕。

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广告时间:Drunk Valet

对于那些有酒后驾车这样独特嗜好的人而言,在对自己行为无能为力的的时候,是丝毫不会意识到因此产生的任何负面影响的。巴西的 Ogilvy 在这段带有公益色彩的广告影像里与现场的人们开了个小小的、严肃的玩笑。与我们曾经看过的无数宣传禁止酒后驾车广告不太一样的是,这段影像的制作者让人们至少在清醒的时候看到自己财产将要受到损害的巨大可能性。在把自己喝高了之前,请看一眼您的爱车。生命?哦~得了吧!但即使您在醉酒后仍然可以高唱着凯旋之歌把自己与车一同带回车库过夜,也无法证明您就是传说中的酒驾超人。至于人们为什么“乐于”把自己灌醉,那是一个令人乏味的话题。

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广告时间:FEIYUE X GUMBOOTS

Feiyue,这个始于中国30年代(1920年)的上海本土品牌走到今天依然携带着它最初的质朴气息。当然,如今它已经不再是一个单纯的国产品牌,事实上,现在国内如“飞跃”这样的“出口转内销”的品牌并不是罕见的。很难说这类“再设计”会为否能完整保留原始品牌具备的人格特征,但这些“孤儿”确实需要得到更多关注乃至接受哪怕是外来文化的认养。有时候我甚至觉得他们就像拍卖场上的瓷器,若干年后的某一天,会再次被西方文明再次解释并重新展现在众人面前。历史总是一再重演,虽然这并不是最乐观的方式。

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广告时间:60 things in 60 seconds

好吧,还未成家的孩子们,有时候事实确实如此…令人…沮丧。所以My Sky给出了一个不那么善解人意的建议:花大量的时间守候在电视机前等待自己喜欢的节目的同时我们是否还可以做些别的事情。当然My Sky产品也会尽它的职责,为我们录制、暂停、回放那些节目。如果你对从浴缸里取出妻子头发的举动与我持同样的厌恶感,ok,咱们还有更多的事儿可做(做饭、洗晒衣物、照管孩子、刮体毛、劈柴、修剪草坪、清洗浴缸、打理宠物、织毛衣… 您总得做点儿什么吧?),毕竟在现实生活中,观看电视也只是上述琐事中的一项而已(别充大爷了,抬起屁股,找点事儿去做吧!)。

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