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广告合集: 从现实到真实

是否可以这样理解,人类从来活着都是处于无聊状态的,只是阶段性用来解闷的工具和方式不一样。如果这样理解,或许可以为人类意图构造虚拟环境找到实现的借口。但有个关键问题,从表面看,我们在刻意或无意识中想要摆脱肉体的约束力,想法设法接近精神上的可触摸感,但也很可能事实是完全相反的,除非,我们现在身处的世界原本就是一场“虚无”。——“…既然我们已经生活在了二十(一)世纪,那么就让我们承认这一点吧,不要再佯装还活在十五世纪!”

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广告时间: 2011汇丰(HSBC) - "8072"

你瞧,总有一些广告能使我们忘记它在“骗”我们的事实,相反会积极主动地说服自己这是真实的,这是我曾经遇见过的,这是我一直想要拥有的。当然,这样的想象力确实来自计划中的阴谋所给予的。对于广告宣传而言,“成功的关键在于允诺给消费者好处”,同时额外的奖励也是多多益善的,尽管众人早已熟知这不过是宣传者双手呈上的有如空气般的礼物。但如果把电话那边的“8072”换成唠叨的母亲形象呢?好吧,我们承认这样做确实有些令人扫兴,此外恐怕还会唤醒我们自身另一种无法回避的对某类固有形象的条件反射似地回应,然而也未尝不是另一种倾向于真实的情感馈赠。

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广告时间 : Carlsberg Stunts with Bikers in Cinema

来自丹麦的啤酒业公司嘉士伯是我国啤酒行业多年的老朋友,但直到今天,国内多数啤酒仍以清淡口味适合国人为由与纯正丹麦啤酒在视觉与味觉上人为地拉开着距离,事实上寡淡如水的口味只意味着生产成本的无限压缩。国内多数消费者早已接受了啤酒理应如此的事实,甚至连必要的苦味都越来越不易被察觉,取而代之的是“清爽”、“清纯”这样欲盖弥彰的标签,造成了“喝饱”与“喝好”对于国内多数饮者而言是没有差别的目的。如果您对口中的液体早已心存不满,何不尝试下别的可能,就像这则广告想要从反从众心态角度表达的,表面上的“危险”有时并非如我们想象的那样可怕,而对于一杯啤酒,你拥有所有的主动权。

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广告时间: “2012 Beetle High Five”& “Air France - L’envol”

融入电影要素的广告影像使我们发现了一种有如自慰般的视听消遣模式,其在极为有限的时间内带来的令人难以磨灭的印象如同140个字范围内所能展现的神奇效果一样游刃有余,且后果自负。电影以及如影像广告这样的衍生物,其意义总是在消遣与沉思之间游离不定,所以关于肤浅与深刻,始终是人们热衷的话题,并自以为是的用某种标准区分着彼此间的群体特征,如此的自体排斥所带来的后果如我们所见显得异常的精彩纷呈。我们虽无法令影像的意义史无前例地凌驾于古典艺术之上,但对“事实”的探究和想象又来自我们“一路向前”式的原始冲动,而所谓的意义有时就像味精,是否需要以及多少,则取决于可受控的个人心理与生理需求。

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广告时间: Adidas - AdiZero

对于此类广告,我们想劝告所有男士,请在关键时刻蒙上您身边女士的双眼,类似的暗示和催眠已经使女人们陷入了疯狂的自虐中。看看荧幕上那些韩国女性,她们的下巴无疑是工业化造成的乏味后果之一…如果男性观众继续无条件认同现代广告中大量使用“完美”女性形象是在讨好感官的话,恐怕终有一天,行走于街道上的女士将会有如从生产线上下来的标准件:在她们的肢体某处不易察觉的地方,一律隐藏着一段数字或代码,当然,还有生产公司的标识和某位医师的签名。如果你没有收藏充气玩具的嗜好,而你正好有一位自然纯朴的伴侣,那么请善意地告诉她,你所关心的只是广告中那位女士裙摆下的内裤上是否印着一只粉色小熊。

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广告时间 - JR東海道新幹線:Cinderella Express

说起来“灰姑娘特快-Cinderella Express”颇具浪漫色彩。星期天的一大早,恋人们便相约搭上首班车赶去会面,然后再搭乘末班车各自回去。因此,夜晚的月台上便到处可见难分难舍相拥告别的情侣,就像童话故事里描述的,姑娘们得在午夜前回家…一来二去,人们便把21:00从东京发车,23:00抵达新大阪的末班车称之为“Cinderella Express – 灰姑娘特快”。

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广告时间: OPPO - " Find Me "

从本质上说,OPPO近期推出的“Find Me”系列广告与那盒标价2000元的榨菜的宣传手法是完全相同的,其中OPPO此次付给美国明星的高昂的拍摄费用更是为大家津津乐道。但无论是500万,还是2000块,他们最终的收获也多半是一无所获。当然我们完全可以把“Find  Me”理解为是OPPO决定进军高端智能市场的一个响亮的讯号,而刚刚公布不久的X903机型的数据与电影般的广告画面相比,却依然像去了包装的榨菜一样,除了榨菜还是榨菜。

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广告时间:Fujifilm FinePix X100 - 浪攝流

如此看来,富士是铁了心的要把X100与艺术放在一起讨论的,这台打扮复古的器物从诞生之初便被赋予了并不轻松的使命,而这则名为《浪攝流》的宣传影片又借森山大道荒木经惟的幻象在X100的身躯上复又添上伤痕状的印记。影像中那些像被沥青涂抹而成的画面携带着两只脆弱的灵魂默默等待着肉体去触碰它们,在某一瞬间被尽情释放后散落不知去向,可能化作了一只乌鸦,或一只野狗什么的…它们无法摄人魂魄,但却把尚存呼吸的记忆永远地埋在了画面中。正如你我皆知的,一切有或没有的意义皆来自放置在快门上的那根手指的主人。

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