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Posts Tagged ‘广告

| 影音万象 | 十二月 3, 2010
Fashion Show with Google

Google近期为自家搜索引擎推出了“颜色排序”、“类似图像识别”的新功能,为了可以形象演示两种功能的特点,这则来自日本市场的宣传片使用了轻松愉快的方式为大家介绍了产品的基本使用方法。非常招人喜欢的一段宣传片,美丽活泼的女性形象,轻松有趣的换装游戏,原来Google也能这样玩,当然,这同时又是一个将现实生活与虚拟网络结合产生互动效应的良好案例。

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2000-2010年10个最佳数字网络互动应用及推广

近期,One Club 在75件候选作品中评选出10则最佳数字网络互动应用及推广案例。我们从最终挑选出的这10段宣传案例中看到,网络媒体传播方式的优越性已经成为商业宣传不可回避的事实。使用数字化制作以及传播为已经陷入疲劳的传统媒体商业宣传注入了新的活力,更重要的是,观众们从现在开始将会被彻底改变被动催眠式的推销方式,取而代之的是这10段案例中提供的良好互动体验方式,发出指令或者点击鼠标,或者在你的Facebook上于无意识中传播一段有趣的动态影像,一种被我们俗称为“病毒推广”的营销方式便应运而生,而这一切,都得益于正如细胞分裂迅速生长着的数字网络。

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广告时间:Calbee薯片

如果您从封面判断这是一则关于美女与薯片的老套情节广告,相信真正的内容会让您大跌眼镜。Calbee薯片厂商请来各式艺人参与到这则系列广告的拍摄中来,其特别之处在于,所有的影像画面都使用了超慢速回放的方式呈现出薯片被放进嘴里的动作瞬间,算是一种典型的分解与解构方式的创意法。在这种镜头下面,再美的人也无法显现得优雅,不过这正是薯片厂商想要告诉每一个人的:请充分享受食物带来的乐趣,毫不保留的。同时片中广告语也点名了这一宣传动机:“Calbee,发掘自然之力”。

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广告时间:LG Kompressor Elite

LG真空吸尘器最具变革之处在于其采用了最新研发的灰尘压缩技术——KOMPRESSOR。这则广告可以说费了九牛二虎之力,且调用了一切好莱坞电影元素与拍摄技巧,向观众展示了新技术在清理灰尘方面的强劲能力。广告情节谈不上扣人心弦,但在故意露出的“玩具总动员”、“大白鲨”等经典影片痕迹时却能让我们欣然一笑(就像早先网球运动员露出的大白底裤般有趣),不知道这样的广告对于家庭主妇们有多少煽动性作用,亦或者是用玩具暗示清洁的环境对于孩童健康的重要性。

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广告时间:大塚製藥-手の一日

一篇具有良好市场价值的影视广告包含了太多值得观众回味的元素,其原因之一在于这些元素很好地控制了观众的观看情绪,高兴、愤怒、激动、震撼、无奈、感动、伤心,诸如此类的主观直觉都是广告导演们可以使用的最终极的煽情工具,至于广告宣传的产品是否值得你去购买,倒是这些优秀广告好像在刻意回避的问题,然而类似的是,他们都为观众营造了值得回味与思考的空间。让观众记住一件产品绝非有使其背后的精神形象永留于每个人心中来的深刻与实际。

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广告时间:德国google“街景”服务

该段宣传影像除了使用了一些常见的拍摄手法之外,其中可能真正使得我们感兴趣的是创作者使用的“Google Streetview”工具,他们通过使用Google的在线街景查看服务,有计划有预谋的截取了Google拍摄的各国城市的街景画面,然后使他们有序的串联起来形成动态视觉效果。请睁大眼睛,没准儿你家就在画面里出现,如果恰好您那会儿正在挖鼻屎,那我们完全支持您现在就打电话告他们侵犯隐私。

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广告时间:CLIO 2010 获奖广告影片

已经走过50个年头的CLIO国际广告奖时至今日仍然是广告业界争相追逐的顶级奖项之一。作为世界七大广告奖项之一的重量级奖项评选活动,其每年都会吸引全世界众多优秀作品报名参赛,奖励对象包括:电视、平面、广播、户外、互动媒体、包装设计、电子数码、学生作品。。。对于所有参赛者而言,与其说是来拿奖杯的不如说是为了能在如此重要的舞台上一展身手,所以能够有机会在这个1959年创办的盛大评奖活动中展示自己的作品本身就是一种不同寻常的成功。

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2010戛纳国际广告节

Cannes Lions 是每年广告创意人竞相争取广告荣誉的圣地,2010年6月底最终选出了09、10年度最佳的广告创意奖项。
戛纳国际广告节创立于1954年。由于受到戛纳影展的影响,全球影片广告组织(worldwide cinema screenadvertising contractors,SAWA)当时觉得广告影片是否也应该具备同样的奖项来鼓励认真创作的广告公司,因而创办了第一届国际广告影片展。

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