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事必过三 – iPhone 4S

十月 6, 2011

终于,所有的谣言,所有的期待都已随着iPhone 4S的发布灰飞烟灭。对于这场没有任何惊喜可言的发布会,人们就像在圣诞节没有收到心仪的礼物一样失望无比。事实上,继2009年6月8日苹果公司首次使用该方式升级其硬件产品之后,人们应该有心理准备迎接iPhone 4S 的到来。或许是因为乔布斯辞职卸任的缘故,消费者们便因此给予了太高的期望,猜想着Time Cook理应携带着全新的iPhone 5隆重登场…直到最后的十分钟,我们知道,这一次不会有“One more thing”。

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昨日的发布会内容使得苹果公司的舞台气氛呈现出难以忍受的乏味。多年前,人们在苹果的提醒下发现了“娱乐”的又一用武之地,无需争个脸红脖子粗,但要衣着得体(T恤、牛仔裤已经是首选),以轻松姿态并在假装无意间展示足以说明我方优势的数据,当然,对于那些暂不支持的但市场中既已存在的数据一定做到绝口不提…然而这样一贯以抬高自我,回避甚至贬低竞争对手的做法已经被别家品牌模仿的惟妙惟肖。这让我们不自然地联想到远东地区至今仍处于封闭状态的某个地区,那里的人们无比热衷于并用行动拥护着精神指引,可乐与面包被视作需要回避的精神腐蚀物。如果说“以主体思想规范全社会”带有潜在的奴役意图,那么“以主体思想规范消费意图”是否又与“自由意识”相抵触呢?

hardware_siri苹果公司不是一家单纯依靠精神奴役保持领先(垄断)地位的组织,iTunes 与 APP Store 的创新模式远远超出其硬件产品为人们生活带来的意义。所以任何人都应该相信,昨日发布会演示视频中那些来自某家专营店里喜出望外的人们确实是出于真挚的情感,这其中除了包括人们对苹果公司产品的热爱之余,还有对乔布斯这位领袖人物的膜拜和想象。事实上,精神信仰与技术领先意识构成了整个苹果文化,恰恰是前者,正是诸如三星,HTC这样的企业目前所无法企及或根本无意为之的。但如果换个角度看,低廉的价格与高指数的硬件配置也在无形中“规范”着目标消费群体,可以理解为是在利用人性的贪婪作为营销的敲门砖,这种做法可能接近于我们想象中的“恶”,但即使苹果公司的生存与销售方式与之相左,亦不足以说明其就站在“善”的一面。

好吧,我们无意把话题引向危险的边缘,但对于昨日的发布会,如果仅仅因计划内发布的iPhone 4S而对苹果公司产生信仰危机倒确实显得杞人忧天。众所周知的是,眼前对于苹果公司而言真正严峻的问题并非来自于竞争对手,但也不会是因为乔布斯卸任之后无人能延续的偶像光环的缺失而产生的危机。至于Tim Cook是否能带领大伙儿继续一路领先,确实需要时间来验证。没有不散的宴席,这是热情的消费者需要坦然面对的现实,而未来,我们或许应该关注于苹果公司将会怎样或是否愿意调整其已经老套的、趋向于招人反感的“规范”式的宣传营销方式。

整个iPhone 4S 的前后发布过程完整展现了苹果公司的宣传战术。煞费苦心地铺垫前戏,小小的但必要的升级不仅可以刺激新一批潜在消费者,此外降低了价格的旧型号机型也有利于拓展到尽可能底层的消费市场。此前人们预测的是否会推出廉价版型号其实并没有完全落空,早年的3GS型号以及如今的4S也就是真正意义上的廉价版,当然我们得承认这对于既有用户不存在任何实质意义,只不过在面对竞争对手的疯狂攻势的时候,苹果公司仍选择采取相对稳妥的方式与对手保持差距,而这个差距也是能争取到足够市场份额的宝贵的时间差。

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所以不出意外的话,我们还将会迎来5S、6S…或者干脆换个别的什么名称,在平淡演变成无聊,无耻之前,争取并保持尽可能多的市场份额是Tim Cook必须完成的任务。很遗憾,也许是忙于拓展市场,苹果公司好像没有考虑到这个类似的问题:购买iPhone 4S的用户可能会苦恼于旁人无法直接从外观上区别与前一代型号之间的差别。鉴于此前苹果公司为补救信号损失而发放保护圈的举措,这次是不是也可以附送一件超人Tshirt安抚下忐忑的用户呢。

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