从本质上说,OPPO近期推出的“Find Me”系列广告与那盒标价2000元的榨菜的宣传手法是完全相同的,其中OPPO此次付给美国明星的高昂的拍摄费用更是为大家津津乐道。但无论是500万,还是2000块,他们最终的收获也多半是一无所获。当然我们完全可以把“Find Me”理解为是OPPO决定进军高端智能市场的一个响亮的讯号,而刚刚公布不久的X903机型的数据与电影般的广告画面相比,却依然像去了包装的榨菜一样,除了榨菜还是榨菜。
那位靠广告业致富的人曾说过:“…无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分”。这一概念已经越来越被如OPPO这样富有想象力的国产品牌重视并付诸于行动。在我们印象中,此前OPPO的广告风格明显倾向于邻国的审美,同时相应的产品受众也大多定位在中低端用户群中,而此次的“Find Me”则完全一改之前的风格,其意图是明确的,在Find Me”使用莱昂纳多作为形象代言的背后,是OPPO欲借(欧)美风格为其将要推出的智能手机作为形象与质量的信誉标签。
的确,莱昂纳多拥有难以忽视的明星光彩,好莱坞风格也是坚不可摧的。问题是,莱昂纳多+好莱坞是否就代表消费者对产品的需求?事实是,这样不惜成本的宣传除了带来相对新鲜的视觉感受之外,对产品本身并没有任何实质性的意义。现在,人们在热烈讨论这样一个国产品牌花费巨资制作宣传广告的同时,也在质疑OPPO的配套实力。X903 那一如既往的透着OPPO缺乏审美底气的工业造型,“丰富”但令人质疑综合表现能力的数据,都是市场中既有的智能手机用户们共同诟病的事实,除了这些事实与“Find Me”宣传想要获得的口头效果形成巨大反差之外,更严重的是这种“挂羊头卖狗肉”的做法为OPPO的企业文化同时也埋下诸多潜在的负面影响。
这不得不让我们与那盒2000块的榨菜之间产生联系。抛开莱昂纳多,抛开好莱坞,我们已经看到“Find Me”系列仅仅只是停留在设计概念的程度上,如果用如此投机的方式加入目下热火朝天的移动平台市场,无疑有掩耳盗铃的嫌疑,更严重的说就是自欺欺人。这样做绝无可能塑造出一个无法摧毁的形象,相反给我们的感觉就像片中女主角飘落的纱巾一样虚无缥缈。从实用角度看,某品牌习惯用高配置以及“旗舰”标榜产品的做法倒显得“诚实”许多。
无可否认,广告宣传有“钓鱼”的目的,或者按照行业传统说法,“你抛出去的是花生,引来的是猴子。”但我想善意地提醒如OPPO这样的企业,当你们想要通过某种诱人的方式去吸引、捕捉消费者的时候,请藏好你身后的笼子,或者参考真正美国式的做法:给你的用户建造一座游乐园,让他们有尽情玩耍乃至创造的空间。当然,这对于众多硬件生产厂商而言也是自身局限所在。但无论如何,在没有能力兑现之前,高谈阔论是一种相当冒险也是缺乏自信的行为,最安全的结果也无非是演变为一句充满形式主义的口号或者标语,若干年月之后,人们不会再关心说话的人,其意义也更无从谈起。而那500万,将是大家永远引以为戒的教训。
OPPO X903 数据规格:
屏幕:4英寸800×480电容式触摸屏
操作系统:Android OS 2.2
CPU:高通MSM8255 1.0GHz
存储空间:16GB,支持扩展MicroSD(TF)卡,最大32G
内存:512MB
摄像头:800万像素摄像头,支持30fps 的720P视频拍摄
视频支持格式:rmvb、avi、MP4、3gp、mkv、wmv
音频支持格式:flac、ape、wma、mp3、aac、ra、ogg、amr、wav、midi
网络:WCDMA:2100/1900/850MHz;GSM:1900/1800/900/850 MHz,带宽:下行14.4Mbps,上行7.2Mbps
尺寸:16.4×66×126(mm)
重量:199g(含电池)
电池: 1500 mAh
通话时间:3G:410分钟 GSM:550分钟
待机时间:3G:370小时 GSM:410小时
音乐播放时间:1400分钟
视频播放时间: 450分钟(数据来源:cn.engadget.com)
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明星效应真是俗不可耐。