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给包装一张“极简主义”的脸

十二月 31, 2010

ANTREPO 这套关于简化产品外包装图形的实验方案颇有些冷酷的革命精神。我们可以看到,仅仅从图形角度切入进行对纯功能主义的漂白,其结果不免会对产品内容及品牌认知造成识别与理解上的障碍,因为如今每个人都已习惯于凭借丰富的图形、色彩等元素传递情感及功能信息,特别是在传递消费、流行信息方面,图形图像以及声响一直起着不可或缺的作用。

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ANTREPO的实验背后,隐藏着一个再次审视、筛选可视信息的问题。在图形与符号作为信息主要传达方式的今天,人们在文字阅读方面的耐力明显进入衰退期,以网络阅读环境作为参考,图形化的诱导阅读方式正越来越让我们对长篇大论失去耐心,类似Twitter,Facebook这类网站受追捧的现象,在一定范围内提炼出人与人之间交流信息所需要的具有“极简主义”特征的元素,即简短的、煽动性的文字描述以及具有渲染、说明作用的图片或者影像。

人们在繁茂的数字丛林中凭借工具与本能寻觅着自己感兴趣的内容,往往那些具备最直观条件的信息才能迅速地被观看者选择或抛弃,效率之高,前所未有。看一看这两个网站,那些受众人追捧的话题人物,其中不乏来自各个阶层的普通人,一条爆料性质的标题,一幅作为证据的图片,一旦发布就能形成涟漪反应,多么完美有效的自我“包装”,越来越多的厂商乐于花钱在其中建立话题小组的动机也部分出于此因。

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从表面看,ANTREPO的实验动机是源于对现实生活中视觉信息泛滥的反思,但如果联系网络信息特征看,两者存在着太多相似之处,在同属于人类主宰的两个世界,二者也只是互相影射而已。有限的区别在于,在如Facebook这样的虚拟组织里,可以形成相对有机的信息筛选规则,而在现实中,一款包装设计是否科学合理的探讨与修改,其过程一直存在着许多无用的消耗,关于过度包装的讨论与实践更是没有停止过,结果却是收效甚微的,因为需要改变的根本原因并不在于包装的样子。

那么我们是否可以把网络中的信息筛选规则与组织方法作为现实设计以及相关讨论中的参考呢?ANTREPO的实验让我们产生了这样的联想,尽管眼前他的方法显得过于单一化,同时也无意中忽视了以上知名品牌已经形成的市场认知基础,甚至有悖论的嫌疑。但客观来看,这项尝试确实让我们从中看到现实中的设计尚存着诸多需要反思与进步的必要,如果单纯从外观形式如何优化方向看待此问题却无疑仍没有摆脱长久以来形成的思维桎梏。

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