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为何不从一个标志开始再次思考

十二月 20, 2010

2010年末,魅族公司在经历了两年的艰难开发后,终于公开展示了其最新型号的手机产品——Meizu M9,我们完全可以看做这是中国大陆民营企业正式吹响塑造自主品牌的独立号角,而在国内“灰色”(山寨)手机市场份额不断萎缩的事实面前,魅族公司一直努力着试图在这个缺乏价值观文化的死局中闯出一条坎坷的求生之路。

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无论如何也无法与“苹果”划清界限的魅族产品,用自己对美国“移民”设计文化的理解编造着属于魅族的梦。从第一代M8直至现在将要发售的M9,从WinCE到现在的Android,我们看到M9好像终于寻找到可以自由呼吸的广阔空间,但如果看一眼目前M9的硬件相关参数与操控系统设计风格,你会发现,魅族都仍有意识地向苹果iPhone靠拢,只是这一次是以后者第4代作为参考对象。但我们必须承认,只有敢于向强大的对手学习与挑战,才是最有效的成长方式。

魅族出现的意义或许现在还未真正体现出来,特别对于以国家作为背景的同类大型企业,这更是极易被忽略的民间小发明类的行为。如我们所见,正是如“联想”这样的企业一直未能理解“什么是有价值的产品”的问题,才引发民间热烈和愤怒的议论。因此,摆在魅族眼前的路就更显得雾气弥漫和充满危机,而危机的爆发常常源于久存自身的某个小小的固执己见。

zhangxiaolu_1251181621525588 从这几日魅族M9产品公开曝光以来,便引来无数人的关注,其中有称赞,也有批判。在无法依靠国内同类大型品牌扬眉吐气的抑郁气氛中,人们不得不把希望寄托在这么一个民营品牌身上。我们注意到,在一些有具体针对性的批评声中,有相当一部分人把关注的焦点放在了此次随M9一同出现的“魅族”中文标识问题上,同时这个中文标识将会出现在正式上市的产品外观上。而这个标识的设计者正是魅族电子科技有限公司的总经理也是创始人——黄章(J.WONG)。

zhangxiaolu_1254571895603945 对此黄章解释了中文标识的含义与由来:
1. 魅,古代很吸引人的美丽年轻女子(妹)会被认为是妖魔的化身。而族的由来主要是为了防范外来侵犯,有马和人组成。魅族包含着优秀与妖魔化,美好与非议,古老和现代,不屈的追求… 印章则是枷锁更是烙印;
2. 前些日子在心情最低落的时候我画下了这个草图;
3. 笔画部分是我自创的,不在乎是否标准字体和笔划,而在于其中所蕴含的意义,这不只是纯粹的文字。(via:cnbeta.com

061 很显然,黄章试图把民族精神赋予这幅类似于汉代篆体印章的图形身上,同时通过尽量简化结构力求文字趋向于符号的易别性。但如果从科学视觉识别的角度看,这并不是最佳方案。我们可以理解为这是黄章向世界大声呼喊,展现中国创造精神的一种鲜明态度。那么,M9到底是为谁制造的产品?M9到底需要向谁证明?又要证明什么?

在对魅族敢于跳出国内山寨泥潭的勇气报以欣赏与钦佩的同时,与我们同样持肯定意见的人不得不用爱护与怜惜的态度给予其必要的忠告。从外观工业造型,到内在的操控系统以及扩展服务,M9都在很大程度上继续模仿与延续着市场上国外主流同类产品的设计,在这种局面之下,一个穿着并非考究的标识显然无法改变“拿来”的事实,而证明自身价值的方式绝非需要通过一个欠妥的标志得以呈现。

Apple媒体评论黄章是比乔布斯还要疯狂的人,但即便乔布斯再如何的疯狂、偏执,也没有自信到亲手设计苹果公司标志的程度。修改沿用至今的苹果公司标志出自一位叫Rob Janoff的专业设计师之手,1977年Rob Janoff正在一家广告公司工作,其职位是艺术总监。每一个设计行业内的人都知道艺术总监做的是何种性质的工作,但黄章却可以“在心情低落的时候”肩负起一名经验丰富的设计总监应作的重要工作。我们只能猜测,要么魅族没有品牌形象设计方面的相关负责人,要么那天担任该相关职务的人刚刚因为一场关于专业与非专业的争吵而被取消了工作资格。

我们不得不坦言,在这个小小的细节问题上,黄章露出了缺乏必要专业知识的马脚。但更让我们惋惜的是,本很可能由良好愿望作为出发点,通过设计能够真正体现魅族精神的机会,却被“老大”自己拿下了。我们的疑问是,既然打定主意向世界顶尖对手学习,为什么不做的彻底一些呢?苹果产品设计师——强纳森·尹夫的作用绝非是扮演受人追捧的摇滚明星,贯彻乔布斯的苹果精神才是他最实际的工作。

看来对于魅族而言,一个现在最需要招聘的职位就非常显而易见了。如果这个职位长期空缺或者在职的人无法与决策者通力协作;如果领导者继续用狭隘的民族精神诠释魅族品牌,类似中文标识性质的马脚还会继续暴露出来,最终必定会让这个尚在发育的品牌重重摔倒在坎坷的前进之路上。

我们与所有支持者一样,对魅族报以无比的热情与期待,同时也对该品牌今后的命运充满了疑虑与担忧。

在中国内地,产品背后的精神价值一向被大多国有或民营企业以视而不见或固执己见的姿态面对众多国外品牌的重拳攻势。我们或许可以猜测这是从一种中国古老的武术——太极拳中得来的处世哲学。长期的单一生产加工模式换来的可观利润让我们丧失了创新的主动性,取而代之的是,用各种巧妙的“借鉴”作为所谓的创新手段。大多数者都秉持着在最短时间内谋求最大利润的暴利思想轻松毁掉无论大小但已经形成的市场基础。盲目的生产使得每一个人有如晕车时慌忙寻找呕吐袋一样无法再有暇顾及形象和颜面的问题,因为无论是核心技术研发,还是品牌形象塑造,这些都无法在短期内为他们带来直观有效的回报。

现在,魅族做了国内甚至大型同类品牌都不敢、不屑做的事情,但或许接下来最应该考虑的是,接受现实,踏踏实实树立起一个具有真正内在价值的现代品牌形象。不必向任何人证明任何问题,让产品更好的服务于使用者,这是所有支持魅族的人最想在你们身上看到的努力。

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2 条评论 : “为何不从一个标志开始再次思考”

  1. nomeansno 说道:

    分析透彻,言之有理

  2. Lacuna 说道:

    的确,一时冲动就可以改变产品标识,总让人觉得激情有余,理性不足啊

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